MILANO – SEASE ha colpito nel segno con un evento esclusivo che ha trasformato la prestigiosa piazza del Portrait Milano in un elegante Tennis Club, nel corso della Milano Fashion Week Uomo di giugno 2025, Il brand fondato da Franco e Giacomo Loro Piana ha lanciato ufficialmente la nuova capsule TENNIS_KIT, celebrando lo stile, la tradizione e la passione per il tennis attraverso un’esperienza immersiva e di alta gamma.
Un pop-up da Antonia e un campo da tennis nel cuore di Milano
Dal 21 al 23 giugno, il cuore pulsante della moda milanese è diventato teatro di una celebrazione unica, tra performance sportive e lifestyle contemporaneo. Il lancio del TENNIS_KIT è stato accompagnato da un pop-up esclusivo presso Antonia, in via Sant’Andrea 10, punto di riferimento per lo shopping luxury a Milano. Parallelamente, il Portrait Milano ha ospitato un vero e proprio campo da tennis nella sua scenografica piazza interna, dando vita al SEASE Tennis Club: un’oasi urbana dove moda e sport si sono fusi in un’esperienza memorabile.
Il Tennis come cultura: valori condivisi e visione moderna
Come affermato da Franco Loro Piana, CEO & Founder di SEASE: “SEASE celebra la passione per questo sport, che da sempre è portatore di eleganza e tradizione. Sono valori in comune con il nostro brand e con questo progetto ne rileggiamo i codici in chiave moderna.”
Non si tratta solo di una collezione, ma è l’espressione di una filosofia di vita, dove lo sport diventa mezzo per condividere valori autentici. Il forte legame tra SEASE e il tennis si concretizza da anni nelle SEASE Tennis Cup di Portofino, eventi esclusivi che coinvolgono la community del brand in contesti di raffinata convivialità.
Feliciano López: ambassador d’eccezione tra mare e match point
A incarnare lo spirito della capsule TENNIS_KIT, la scelta non poteva che ricadere su Feliciano López. Ex tennista professionista e oggi Tournament Director del Mutua Madrid Open e della Davis Cup Final 8, López è celebre per il suo stile impeccabile, dentro e fuori dal campo. La campagna fotografica, ambientata nella splendida cornice di Portofino, lo ritrae tra match point e tuffi al mare, esaltando il perfetto equilibrio tra sportività e lifestyle.
TENNIS_KIT: performance naturale e sartorialità tecnica
La capsule unisce l’eccellenza dei materiali SEASE con una reinterpretazione moderna dell’abbigliamento da tennis. I capi sono pensati per uomo e donna, adatti sia al gioco che ai momenti leisure. I tessuti scelti, come lane merino, canapa, lino e l’iconico Solaro, fondono comfort e raffinatezza, sposando il concept “Natural Performance” e “Sartorial Tech”.
Tra gli highlight:
- Look Pro: grintoso e tecnico, ispirato al cemento dei campi green set;
- Look Club: total white in stile British, ideale per i tennis club più esclusivi;
- Look Donna: minidress plissettato e giacca ibrida canapa-Solaro per una femminilità senza tempo;
- Look Resort: seersucker turchese e polo in lino-cotone per chi ama vivere tra campo e mare.
Completa il kit una linea accessori curata nei minimi dettagli: borse porta racchette in DyneemaⓇ, cappellini e asciugamani, simboli di una raffinata attitudine sportiva.
SEASE: un brand tra città, natura e performance
Fondato in Italia nel 2018, SEASE si è imposto a livello internazionale grazie alla sua capacità di unire sartoria classica e activewear. Con boutique in città simbolo del lusso come Milano, Parigi, Dubai, Ginevra e – dal 2025 – Monaco, SEASE è anche presente nelle mete stagionali più esclusive come St. Moritz, Courchevel, Gstaad, Verbier, Forte dei Marmi e la Sardegna.
