Nel cuore della città, Milano accoglie uno dei progetti più simbolici legati ai Giochi di Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026: il San Babila Sparkling Hub, lo spazio esperienziale firmato dal Consorzio Prosecco DOC che trasforma Piazza San Babila in un punto di incontro tra sport, cultura e lifestyle.
Aperto al pubblico fino al 28 febbraio 2026, questo hub di 600 mq nasce per raccontare l’eccellenza italiana attraverso un linguaggio contemporaneo capace di parlare a un pubblico internazionale. Non un semplice luogo di degustazione, ma un ambiente immersivo dove il Prosecco DOC diventa simbolo di ospitalità e condivisione.
Un progetto che unisce creatività, sport e Made in Italy
Con questa iniziativa, il Consorzio Prosecco DOC – Official Sparkling Wine Sponsor dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali – ha voluto creare uno spazio capace di rappresentare l’Italia contemporanea attraverso cultura, accoglienza e design.
L’hub si configura come un luogo di narrazione, dove il racconto del territorio si intreccia con lo spirito olimpico e con l’identità internazionale di Milano, città simbolo di innovazione e stile.
Un’inaugurazione tra istituzioni, giornalismo e grandi protagonisti
La giornata inaugurale, moderata da Adua Villa, ha visto la partecipazione di importanti firme del giornalismo e protagonisti del mondo enogastronomico e sportivo. Tra gli interventi più significativi quello dello chef Carlo Cracco, che ha portato il suo contributo sul valore della cultura gastronomica come espressione dell’identità nazionale.
Il dialogo dedicato ai valori dello sport ha coinvolto atleti olimpici come Marina Lubian, Karen Putzer e Federico Andreoli, offrendo una riflessione sull’impegno, la determinazione e il senso di appartenenza che caratterizzano il percorso sportivo di alto livello.
Road to the Games: l’arte urbana racconta Milano
Uno degli elementi più distintivi del progetto è l’itinerario artistico “Road to the Games”, un percorso di urban art che trasforma la città in una galleria a cielo aperto.
Le opere realizzate da artisti internazionali come Frode, Ste_Real e Cheone celebrano i momenti iconici della vita milanese, dalla Prima della Scala alla Fashion Week, passando per l’Art Week e i grandi eventi culturali. Il murale dedicato ai Giochi, già visibile in Via Ripamonti, diventa così simbolo di una Milano che si prepara ad accogliere il mondo.
Un’esperienza immersiva tra degustazione e convivialità
Il San Babila Sparkling Hub propone un percorso esperienziale che unisce degustazione e racconto del territorio. Le etichette delle principali cantine del Consorzio sono affiancate da bottiglie in edizione limitata dedicate ai Giochi, creando un dialogo tra tradizione e contemporaneità.
All’interno dello spazio trova posto anche la guida CIN CIN Milano Cortina, realizzata in collaborazione con Tuorlo, che propone un itinerario tra cocktail bar d’eccellenza tra Milano e Cortina, ciascuno con un drink signature a base di Prosecco DOC disponibile per tutta la durata delle Olimpiadi.
Watching party e gastronomia d’autore
In occasione di alcune serate speciali, lo spazio si anima con watching party dedicati alla visione delle competizioni olimpiche. L’esperienza gastronomica è curata da Panino Giusto, che ha reinterpretato il suo iconico panino in chiave internazionale, mentre The Spirit firma cocktail ispirati ai colori e ai valori dello sport.
Questi momenti diventano occasione di incontro tra creatività, convivialità e spirito olimpico.
Milano si illumina nel segno dei valori olimpici
Il progetto si estende oltre Piazza San Babila con un imponente intervento di urban branding lungo Via Manzoni. Le installazioni luminose attraversano il centro cittadino celebrando valori condivisi come rispetto, eccellenza, inclusione e determinazione, in un dialogo visivo tra simboli olimpici e identità urbana.
Un nuovo simbolo del lifestyle milanese
Con il San Babila Sparkling Hub, Milano conferma il proprio ruolo di capitale internazionale capace di coniugare sport, cultura e lifestyle.
L’iniziativa del Consorzio Prosecco DOC rappresenta un ponte tra tradizione e innovazione, offrendo alla città un luogo di incontro che interpreta lo spirito dei Giochi attraverso l’eleganza e la convivialità italiane.
San Babila Sparkling Hub
Piazza San Babila, Milano
Fino al 28 febbraio 2026
Ore 10.00 – 19.00
Ingresso libero fino a esaurimento posti
