MILANO – MSC Crociere, in collaborazione con Rinascente, ha trasformato piazza Duomo di Milano in un’esperienza di bellezza senza precedenti. Dal 16 al 29 gennaio la facciata principale di Rinascente sarà illuminata di blu, animata da onde marine e adornata dal logo di MSC Crociere. Un’installazione artistica coinvolgente che si estende anche alle vetrine, trasformando ogni spazio in una mostra dedicata ai valori distintivi della compagnia crocieristica.

MSC Crociere Rinascente

L’arte e i valori di MSC Crociere in vetrina

Le vetrine di Rinascente su piazza Duomo a Milano sono diventate un palcoscenico unico per sei installazioni artistiche, ciascuna rappresentando uno dei valori chiave della campagna “In Viaggio verso la Bellezza” di MSC Crociere.

1. La bellezza della scoperta

Le mappamondi di varie dimensioni simboleggiano il viaggio unico offerto da MSC Crociere, esplorando la vasta gamma di destinazioni accessibili attraverso la flotta della compagnia.

2. La bellezza del silenzio

L’elica sospesa rivestita di seta bianca riflette l’impegno di MSC Crociere nella tutela dell’ecosistema marino, riducendo il rumore delle eliche e preservando il silenzio degli oceani.

3. La bellezza dell’acqua

Tubi illuminati mostrano il processo di purificazione e restituzione dell’acqua al mare, evidenziando l’attenzione di MSC Crociere alla sostenibilità attraverso la produzione di milioni di litri di acqua al giorno per nave.

4. La bellezza dello spettacolo

L’installazione evoca l’atmosfera degli spettacoli di bordo, con drappi rossi e strobosfere, creando scenografie che catturano la magia delle performance a bordo delle navi MSC Crociere.

5. La bellezza del mare

Con colori che riflettono la vastità e la bellezza degli oceani, questa installazione trasmette l’essenza del mare, avvolgendo l’ambiente in un’atmosfera di meraviglia.

6. La bellezza dei sapori

Stoviglie bianche ed azzurre evocano la varietà di sapori e l’internazionalità dei piatti serviti a bordo, creando l’illusione di una tavola apparecchiata ispirata alle conchiglie marine.

Un’esperienza coinvolgente dentro Rinascente

La domination, curata dall’agenzia Dentsu Creative – Italia, si estende oltre le vetrine, coinvolgendo gli spazi interni di Rinascente. Ogni dettaglio, dagli ascensori alle scale mobili, è stato attentamente curato, creando un’atmosfera coinvolgente che culmina al bar del piano -1, completamente brandizzato da MSC Crociere. Qui, i visitatori possono vivere un’esperienza virtuale a bordo del ponte dei sospiri di MSC Seaside.

Leonardo Massa, managing Director di MSC Crociere ed Explora Journeys, ha commentato:Siamo orgogliosi di approdare in Rinascente di Milano, vera e propria icona del capoluogo meneghino, con la nostra nuova brand campaign ‘In Viaggio verso la Bellezza’. Milano e la Lombardia rappresentano infatti un’area sempre più importante per le strategie di sviluppo di MSC Crociere. Non a caso, a metà dicembre abbiamo aperto il nostro primo Temporary Store proprio a Milano, in zona Gae Aulenti. Con questa iniziativa regaliamo a Milano e a chi si trova in piazza Duomo tutta l’emozione che solo il mare sa regalare”.

Viaggio sensoriale accanto al Duomo

Questo evento a Milano è solo una tappa del percorso iniziato con l’apertura del Temporary Store e il lancio della brand campaign “In Viaggio verso la Bellezza”. La campagna coinvolge canali come TV, out-of-home, stampa, digitale e social media, portando il mare accanto al Duomo e regalando ai milanesi un’indimenticabile esperienza sensoriale.

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Francesco Russo

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