Milano si conferma capitale internazionale della bellezza e dell’eccellenza creativa. La Milano Beauty Week 2025, ideata da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, si è conclusa domenica 21 settembre con un evento straordinario al Teatro alla Scala: la cerimonia di consegna dei Premi Accademia del Profumo 2025, seguita dallo spettacolo “Gesti di Bellezza” eseguito dagli allievi della Scuola di Ballo dell’Accademia Teatro alla Scala.
Un connubio di eleganza e sensorialità che ha reso omaggio al profumo come linguaggio artistico e universale.
L’eccellenza premiata: i vincitori del Premio Accademia del Profumo 2025
A conquistare il titolo di Miglior Profumo dell’Anno, decretato dalla giuria dei consumatori, sono stati Miss Dior Parfum (LVMH) per la categoria femminile e K Eau de Parfum Intense di Dolce & Gabbana Beauty per la maschile. Due fragranze che rappresentano perfettamente l’anima contemporanea della profumeria d’autore: la prima un intreccio di note floreali e legnose firmato Francis Kurkdjian, la seconda un accordo solare e sofisticato di fico, zafferano e cuoio.
Tra le nove categorie premiate dalla giuria tecnica, emergono alcune creazioni d’eccellenza:
- Migliore Creazione Olfattiva: Nomade Nuit d’Égypte Chloé e Encens Précieux Van Cleef & Arpels
- Miglior Profumo Made in Italy: 320 Ambra Grigia e 315 Palo Santo di LabSolue – ICR Industrie Cosmetiche Riunite
- Miglior Packaging: Devotion Eau de Parfum Intense di Dolce & Gabbana Beauty e Primo Trussardi
- Miglior Profumo Artistico: Old Fashioned By Kilian (Estée Lauder)
- Miglior Profumo Artistico Marca Indipendente: Blue Madeleine Atelier des Ors
- Miglior Profumo Collezione Esclusiva Grande Marca: Camomille Satin Dries Van Noten (Puig Italia)
- Miglior Profumazione Ambiente: 221 Iris LabSolue
La Giuria VIP, composta da personalità del mondo dello spettacolo e della cultura come Miriam Leone, Alessia Marcuzzi, Virna Toppi, Andy Bluvertigo e Paola Maugeri, ha incoronato la miglior comunicazione del 2025: Barénia Hermès e Bleu de Chanel.
Riconoscimenti speciali: Dolce & Gabbana e Marie Salamagne
Oltre ai premi principali, Accademia del Profumo ha conferito un riconoscimento speciale a Dolce & Gabbana per il prezioso contributo nella valorizzazione del Made in Italy e per la visione strategica di rendere il beauty un universo autonomo.
Premiata anche la naso creatore Marie Salamagne per Gucci Flora Gorgeous Orchid, fragranza che ha ottenuto le migliori performance di vendita nei primi sei mesi dal lancio sul mercato italiano.
“Gesti di Bellezza”: la danza incontra il profumo
Dopo la premiazione, il sipario della Scala si è aperto sul balletto “Gesti di Bellezza”, ideato dal Maestro Frédéric Olivieri, direttore del Corpo di Ballo e della Scuola scaligera.
Una coreografia evocativa che ha trasformato le fragranze in movimenti: un percorso sensoriale dove il profumo diventa gesto, emozione e arte.
Il programma ha alternato il Valzer dei Fiori e il Passo a due dallo Schiaccianoci di Čajkovskij, la leggerezza ironica di Rossini Cards di Mauro Bigonzetti e l’intensità del nuovo Bolero X di Shahar Binyamini, in prima assoluta mondiale.
“Riconoscere al profumo la dignità artistica al pari di danza, musica e cinema è un gesto di straordinaria rilevanza culturale – ha dichiarato Ambra Martone, presidente di Accademia del Profumo –. Le fragranze trasformano emozioni invisibili in bellezza tangibile, parlano ai sensi e all’immaginazione.”
Il profumo come arte: la visione di Cosmetica Italia
“Con questa serata al Teatro alla Scala celebriamo la cultura della bellezza e del benessere in tutte le sue forme – ha commentato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia –. I ‘Gesti di Bellezza’ hanno suggellato un’edizione memorabile della Milano Beauty Week, unendo talento, emozione e innovazione.”
Le coppe Venini, simbolo del “saper fare” italiano, hanno impreziosito la cerimonia con le loro creazioni in vetro soffiato iridato, mentre l’uso di grafiche 3D e intelligenza artificiale ha proiettato le fragranze vincitrici in una dimensione artistica e multisensoriale, raccontandole come vere opere d’arte olfattiva.
Un ponte tra arte, tecnologia e cultura olfattiva
La serata alla Scala ha chiuso la Milano Beauty Week 2025 e riaffermato il ruolo centrale dell’Italia nel panorama internazionale della bellezza.
Il profumo, da sempre ponte tra memoria e identità, è diventato protagonista di un dialogo tra arte e cultura.
Una chiusura perfetta per un’edizione che ha saputo trasformare Milano nella capitale mondiale della bellezza contemporanea, dove danza, emozione e creatività si fondono in un unico, inebriante gesto di bellezza.
