Milano si prepara ad accogliere la terza edizione di Milano Beauty Week, un evento di rilevanza internazionale che celebra la cultura della bellezza e del benessere. Dal 25 al 29 settembre 2024, la città diventerà il palcoscenico di una manifestazione che promuove i valori e le eccellenze del settore cosmetico italiano, riconosciuto a livello globale. L’iniziativa, promossa da Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence, offrirà un ricco calendario di eventi, attività e esperienze rivolte a un pubblico vasto e variegato.
Milano Beauty Week 2024: un evento culturale unico
Milano Beauty Week 2024 è più di una semplice manifestazione dedicata ai prodotti cosmetici; è un progetto culturale che mira a diffondere la conoscenza e l’apprezzamento per la filiera della bellezza e del benessere. Il settore cosmetico italiano, con le sue innovazioni, la sua attenzione alla sostenibilità e la sua capacità di coniugare tradizione e modernità, rappresenta una delle eccellenze del Made in Italy. Durante la conferenza stampa di presentazione, Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia, ha sottolineato l’importanza di questo evento nel panorama nazionale e internazionale, dichiarando: “Milano Beauty Week è un progetto culturale che siamo orgogliosi di aver ideato e sviluppato nel tempo perché ci permette di raccontare e celebrare l’eccellenza della nostra industria.”
Location e format innovativi
La manifestazione si svolgerà in due hub principali: lo storico Palazzo Giureconsulti, situato in Piazza Mercanti, e Palazzo Castiglioni, gioiello del Liberty italiano in Corso Venezia. Due luoghi iconici che ospiteranno una serie di eventi, convegni, workshop e installazioni artistiche, trasformandosi in veri e propri centri nevralgici della bellezza.
Il centro cittadino sarà animato dai Beauty Cube, installazioni temporanee situate in punti strategici come Via dei Mercanti, Piazza del Duomo e Piazza San Babila. Questi spazi offriranno ai visitatori la possibilità di partecipare a esperienze immersive legate ai quattro pilastri dell’evento: innovazione, sostenibilità, inclusione ed emozione. Inoltre, i Beauty Tram, storici tram milanesi, saranno trasformati in saloni di bellezza mobili, offrendo trattamenti e consulenze lungo percorsi che attraversano la città.
Un programma ricco e variegato
Il programma di Milano Beauty Week 2024 è in continuo aggiornamento e può essere consultato sul sito ufficiale e tramite l’app dedicata, disponibile su App Store e Google Play. Gli eventi confermati includono una vasta gamma di attività che spaziano da convegni scientifici a esperienze artistiche e culturali.
Eventi inaugurali e conferenze
La manifestazione sarà inaugurata il 25 settembre con un convegno organizzato dalla Sezione Cosmetica di Assolombarda e Cosmetica Italia presso l’Auditorium Assolombarda. Il convegno, intitolato “Verso nuovi orizzonti: il futuro dell’industria cosmetica in Italia e in Lombardia”, esplorerà i nuovi trend e le opportunità di crescita per il settore cosmetico lombardo. La giornata proseguirà con la cerimonia di apertura a Palazzo Giureconsulti, animata da performance artistiche visibili da Piazza Mercanti.
Arte, cultura e bellezza per Milano Beauty Week 2024
Uno degli aspetti più affascinanti di Milano Beauty Week è la capacità di integrare arte e bellezza. La Beauty Gallery, allestita a Palazzo Giureconsulti, ospiterà installazioni artistiche che trasformeranno l’ambiente in un luogo di creatività e ispirazione. I Laboratori Olfattivi, organizzati da Accademia del Profumo, offriranno un viaggio sensoriale nel mondo delle fragranze, con la possibilità di incontrare nasi italiani e internazionali creatori di profumi.
Sostenibilità e innovazione
La sostenibilità è un tema centrale di Milano Beauty Week 2024. Il convegno “Bellezza, benessere e sostenibilità: ruolo, obiettivi e contributi dell’industria cosmetica”, organizzato in collaborazione con l’Università Bocconi, presenterà il primo Osservatorio sulla sostenibilità del settore cosmetico. Uno strumento, sviluppato da Cosmetica Italia con ERGO, spin-off della Scuola Sant’Anna di Pisa, che metterà in luce le buone pratiche e le strategie sostenibili delle imprese cosmetiche.
Un altro progetto innovativo è “Never Ending Beauty”, un’iniziativa che celebra la circolarità nel settore cosmetico. I visitatori potranno scambiare cosmetici non più utilizzabili con nuovi prodotti, promuovendo un consumo sostenibile e consapevole.
Esperienze interattive e divertimento
Milano Beauty Week offre numerose esperienze interattive per coinvolgere il pubblico. La Biblioteca della Bellezza, allestita presso i Beauty Corner di Palazzo Giureconsulti, offrirà una raccolta di testi dedicati alla bellezza, mentre i Laboratori Olfattivi per Bambini stimoleranno la creatività e la memoria olfattiva dei più piccoli.
La notte del 28 settembre, la città sarà animata dal Beauty Saturday Night, con eventi speciali e aperture prolungate degli hub principali. I visitatori potranno godere di un DJ set presso il loggiato di Palazzo Giureconsulti, rendendo la serata ancora più memorabile.
Eventi speciali e progetti di solidarietà
La solidarietà è un altro pilastro di Milano Beauty Week. L’iniziativa Beauty Gives Back, in collaborazione con La forza e il sorriso Onlus, raccoglierà fondi per estendere i laboratori di bellezza gratuiti a favore delle donne in trattamento oncologico. L’evento prevede anche le Intimate Masterclass, sessioni esclusive che combinano bellezza e benessere, e Love is in the Hair, un progetto che offre servizi di hairstyling in cambio di donazioni.
La settimana si concluderà con la cerimonia di premiazione del Premio Accademia del Profumo 2024 al Teatro alla Scala, seguita da un concerto dell’Orchestra e dei Solisti dell’Accademia Teatro alla Scala. Questo evento rappresenta un tributo all’industria cosmetica italiana e un’esperienza indimenticabile per il pubblico.
Milano e oltre: la bellezza si diffonde
Milano Beauty Week non si limita al centro cittadino. La manifestazione si estende anche a Crema, che celebra la sua vocazione di “città della bellezza” con un palinsesto di eventi culturali, artistici e turistici. Inoltre, al termine della manifestazione, le piante e i fiori utilizzati per gli allestimenti saranno donati alla comunità cittadina, abbellendo uno spazio urbano di Milano e promuovendo la sostenibilità.
