MILANO – Nel mondo del lifestyle italiano, poche collaborazioni possono vantare l’unione di due brand tanto iconici come MARTINI e Superga. Il celebre marchio dell’aperitivo Made in Italy e il noto brand di scarpe piemontese si sono uniti per creare una limited edition che celebra stile e italianità, incarnando un connubio perfetto tra tradizione e innovazione.
La scarpa Superga 2750, riconosciuta per il suo design senza tempo, è stata rivisitata con i colori distintivi di MARTINI, in una collezione esclusiva di soli 1000 pezzi. Le stringhe rosse, alternative alle classiche bianche, e le celebri stripes della livrea MARTINI Racing sulla linguetta posteriore rendono questa edizione unica. Questo dettaglio, che richiama il ricco patrimonio storico e culturale di MARTINI, rappresenta l’essenza della collaborazione: un incontro tra l’eleganza di MARTINI e il design iconico di Superga.
MARTINI: un’icona dell’aperitivo italiano
Fondato nel 1863 a Pessione, Torino, MARTINI è diventato sinonimo di raffinatezza e glamour. Conosciuto in tutto il mondo per i suoi vermouth e spumanti, MARTINI ha saputo unire tradizione e innovazione, creando prodotti che incarnano l’arte dell’aperitivo italiano. Le numerose campagne pubblicitarie memorabili e collaborazioni con artisti e celebrità hanno consolidato il brand come rappresentazione di uno stile di vita sofisticato e glamour.
Superga: un classico intramontabile
Superga, dal canto suo, ha mantenuto la sua autenticità e identità attraverso generazioni. La storica scarpa sportiva bianca 2750 è un simbolo di stile versatile e senza tempo, amata non solo in Italia ma in tutto il mondo. La collaborazione con MARTINI rappresenta una sintesi perfetta dei valori e delle storie di entrambi i marchi, offrendo una calzatura ideale per momenti di relax e convivialità, perfettamente in linea con lo spirito dell’aperitivo italiano.
Il Kit 2750 MARTINI x SUPERGA
La limited edition è disponibile all’interno del Kit 2750 MARTINI x SUPERGA, che include anche gli ingredienti per preparare il perfetto Americano Martini: una bottiglia di MARTINI Riserva Speciale Rubino e una di MARTINI Riserva Speciale Bitter. Il kit è in vendita esclusivamente sul sito di Tannico dal 27 maggio al 30 giugno, al costo di 179€. La scarpa singola è acquistabile sul sito di Casa Martini al costo di 130€.
Una campagna innovativa firmata Ogilvy
Per il lancio di questa collaborazione, MARTINI ha svelato una campagna innovativa sviluppata da Ogilvy, che utilizza tecnologie avanzate di CGI per dare vita a una rappresentazione unica delle sneakers. La campagna FOOH (Fake Out of Home) utilizza elementi 3D/CGI in ambientazioni reali, con una rappresentazione gigante delle sneakers posizionate sull’iconica Terrazza MARTINI.
La strategia creativa di Ogilvy, combinata con le tecnologie di tracking 3D, fotogrammetria e compositing utilizzate da AQuest, ha permesso di creare un video estremamente realistico, simulando una ripresa da un passante con il telefono. Questo approccio segna una svolta per MARTINI, che esplora nuove frontiere della comunicazione social, dimostrando come tecnologia e creatività possano unirsi per creare contenuti coinvolgenti.
Credits della campagna
- Creative Agency: Ogilvy Italia
- President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
- Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile
- Creative Team: Vincenzo Tortora, Giulia Oliva
- Head of Customer Experience & Digital: Marco Pelà
- Senior Strategist: Silvia Tasso
- Head of Strategy: Luca Tapognani
- PR Director: Arianna Marenzana
- PR Account Manager: Giulia Graziotin
- Creative Production: AQProduction Studio
- Production Director: Tommaso Artegiani
- Head of 3D: Alessio Merulla
- 3D Artist: Giacomo Caloi
- Sound Designer: Alessandro Franceschini
- Editing & Post-Production Specialist: Giovanni Marcelli
- Account Manager: Giulia Corrado
