MILANO – L’edizione 2023 di BIT, la Borsa Internazionale del Turismo, è ai nastri di partenza. Le presenze di espositori a BIT 2023, all’Allianz MiCo di Milano da domenica 12 a martedì 14 febbraio, confermano che cè molta voglia di tornare a viaggiare, in Italia e nel mondo. E lo sostengono anche anche i dati di settore.

Secondo il Barometro UNWTO di gennaio, nel 2022 il numero di turisti internazionali è raddoppiato e per quello in corso si prevede che si riavvicinerà ai livelli pre-pandemia. Oltre 900 milioni di turisti hanno viaggiato all’estero nel 2022, il doppio del 2021 e pari a circa due terzi (63%) dei viaggi pre-pandemia. L’Europa si conferma tra le destinazioni preferite dai viaggiatori mondiali e ha infatti già raggiunto quasi l’80% dei livelli pre-pandemia, accogliendo 585 milioni di arrivi nel 2022.

In questo scenario anche l’Italia si segnala per l’andamento positivo. Banca d’Italia rileva che nei primi nove mesi dell’anno il Bel Paese ha accolto circa 56 milioni di viaggiatori dall’estero, quasi il doppio del 2021 (+94%), riducendo al 26% il gap rispetto al dato pre-pandemia. ENIT sottolinea invece che a dicembre il nostro Paese presenta il più elevato tasso di saturazione delle prenotazioni OTA in Europa (37%, 6 punti percentuali sopra la media) e le prenotazioni aeree per gennaio 2023 verso l’Italia registrano il maggiore incremento rispetto allo stesso mese del 2022 (+106% contro +84% in Francia e +49% in Spagna).

Un’Italia sempre più a misura d’uomo

Un desiderio che a BIT 2023 tanto gli operatori professionali (nei tre giorni di manifestazione) quanto i viaggiatori (solo domenica 12), potranno soddisfare in un vero e proprio tour virtuale del mondo, soprattutto nel segno di esperienze sostenibili, consapevoli e slow, e a partire proprio dall’Italia.

Una vacanza passata imparando a fare il miele con un vero apicultore, o partecipando alla raccolta delle olive portandosi a casa una bottiglia con il proprio nome e cognome, o ancora, scoprendo le proprietà di fiori e piante rare nei giardini storici, sono solo alcune delle proposte di turismo lento da Nord a Sud.

Solo per fare qualche esempio, In Calabria si può andare a piedi alla scoperta delle vestigia della Magna Grecia nei cammini intorno a Isola Capo Rizzuto, mentre a Rotondella in Basilicata i turisti imparano a fare il Pastizz’, il tradizionale calzone di carne, insieme alle massaie del luogo. In Puglia si può ripercorrere l’antica Via Appia, candidata a patrimonio UNESCO, e in Molise la Via di San Francesco. Al Centro, le Marche e l’Umbria propongono percorsi bike e mountain bike, mentre al Nord il Friuli Venezia Giulia rilancia cinque cammini – tra i quali l’antichissima Strada Romea – e la Lombardia punta sulla montagna con un’offerta rinnovata di piccoli hotel e strutture non alberghiere.

E proposte altrettanto accattivanti arriveranno da Abruzzo, Campania, Emilia-Romagna, Liguria, Piemonte, Toscana, Sardegna, Sicilia e Veneto, oltre che da città e comuni tra i quali Abbiategrasso, Caposele, Cefalù, La Maddalena, Macerata, Magenta o consorzi ed altri enti compresi Best of Western Sicily, Comitato Regionale UNPLI Lombardia, o i parchi nazionali del Pollino e dell’Aspromonte.

Un mondo di viaggi sostenibili e responsabili

Operatori e viaggiatori che vogliono varcare i confini, a BIT 2023 troveranno nell’area Leisure una varietà di proposte internazionali per tutte le distanze e per tutti i tipi di esperienze.

Nel corto e medio raggio patrimoni storici unici, marcati dall’incontro fra culture, sono a portata di mano a Sarajevo o Salonicco, con il resto della Grecia, o nell’ancor più prossima San Marino, mentre per una Croazia alternativa si può puntare alle meraviglie naturali dell’interno, magari sconfinando nelle vicine montagne di Slovenia, Carpazi, Romania o Moldavia. Setting perfetti per alternare sole & mare con le escursioni nella natura a due passi da noi sono Formentera, Ibiza e Gran Canaria o il verdissimo Portogallo. Sulla sponda Sud, l’Algeria offre una prospettiva diversa sul Mediterraneo e sul Sahara, insieme alle oasi e i paesaggi unici di Egitto, Tunisia, Marocco, Palestina, la città del deserto di Salt in Giordania, patrimonio UNESCO, il tuffo nella caleidoscopica di Israele e le chiese rupestri del Caucaso in Georgia o Armenia.

Natura, storia e cultura attendono chi è pronto a volare qualche ora in più, ad esempio in Thailandia dove è possibile vivere l’esperienza di una vera fattoria bio a 30 minuti dalla spiaggi di Pateng. Nel subcontinente indiano, si può attraversare in barca lungo il fiume la natura lussureggiante del Kerala. A metà strada con l’Africa Mauritius spicca per l’equilibrio tra mare, paesaggi e molteplici culture. Sul continente è invece il Senegal una delle mete must dell’anno, dai parchi naturali di Sine Saloum al grande lago Retba, insieme con la Namibia dalle spiagge incontaminate e dall’incredibile deserto del Kalahari con la “città fantasma” semisepolta di Kolmanskop.

Dall’altra parte del mondo, tra le offerte emergenti nelle Americhe ecco la new entry Nicaragua con le sue foreste pluviali che preservano il 7% della biodiversità mondiale, con la vicina Costa Rica, il Ceará in Brasile con il mare di smeraldo, le foreste e le imponenti cascate, o l’Uruguay con il trekking e il cavallo nella pampa e i safari fotografici a caccia di balene nell’Oceano, cui si affiancano i classici della vacanza slow nel Cono Sur come Perù, Bolivia, Galapagos e Patagonia e destinazioni sospese tra natura selvaggia e metropoli piene di vitalità, come l’Argentina. Più a Nord, nei Caraibi, si ripropongono in chiave responsabile anche i paradisi tropicali di Cuba.

I player della filiera ritornano alla grande

Nella Tourism Collection si tocca ancora di più con mano la voglia di rilancio del settore, con l’arrivo o la riconferma di molti grandi nomi tra i maggiori player della filiera. Di rilievo la presenza dei vettori tra i quali spicca il debutto, se non il ritorno con una nuova veste, di ITA Airways che presenta i nuovi collegamenti, e la partecipazione di compagnie internazionali tra le quali Air Europa, Air India, Eva Air o Fly Dubai. Presenti a BIT 2023 anche Trenitalia, con la sua rete di linee ad alta velocità considerate tra le migliori al mondo, e Trenord impegnata in un processo di forte rinnovamento del trasporto regionale in Lombardia.

Molto ricco anche il portfolio dei Tour Operator che, come di consueto, coniuga i grandi nomi con le più interessanti realtà di nicchia. Tra queste ultime si contano proposte come Australis o Ave del Sol dall’America Latina, Nordic Unique Travel, D Travel o Whale2Sea dall’Europa; Shiruq, Mamberto, Rephouse, Compagnia del relax in Italia. I top player raccolti nel Villaggio ASTOI includono nomi quali, Alidays, Alpitour, Costa Crociere, Eden Viaggi, Futura Vacanze, Gastaldi Holidays, Guiness Travel, Idee Per Viaggiare, Isola Azzurra Viaggi, Kel 12, Meridiano Viaggi, Naar, Nicolaus Tour, Ota Viaggi, Quality Group, Hotelturist-Th Resort, Turisanda, Veratour, Viaggi Del Mappamondo. Tra le associazioni da segnalare anche FTO – Federazione Turismo Organizzato.

Nell’hôtellerie spiccano tra gli altri i nomi di Belstay Hotel, Best Western Italia, Blu Hotels, GB Hotels, Geco, Space Hotels. A integrazione della parte Leisure, il meglio del Business Travel sarà presentato nell’area dedicata MICE Village, mentre l’area BeTech presenterà le proposte per la transizione digitale di alcune tra le più interessanti e dinamiche aziende del settore.

Viaggiatori sempre più attenti prediligono un turismo basato su criteri di rispetto dell’ambiente e allo stesso tempo eticamente e socialmente equo per le comunità locali. Partendo da questa convinzione, BIT ha inoltre avviato il percorso di misurazione delle emissioni di CO2 derivanti da tutte le fasi del ciclo di vita dell’evento, tramite metodologia LCA (Life-cycle Assessment), con l’obiettivo di intraprendere mirate azioni di efficientamento e ridurre gli impatti ambientali generati. L’iniziativa, che si inserisce nel più ampio Piano di Sostenibilità di Gruppo, conferma l’impegno di Fiera Milano nel voler contribuire in maniera fattiva al processo di decarbonizzazione degli eventi, in linea con gli obiettivi dell’iniziativa globale Net Carbon Zero Events.

Il programma BIT 2023 di domenica 12 febbraio

Si inaugura BIT 2023 alla presenza del Ministro Santanchè

Ore 11:00, Pad. 4, Tower Lounge

A conferma del ruolo della manifestazione per il settore e per tutta l’economia italiana sarà il Ministro del Turismo, Daniela Santanchè, a inaugurare ufficialmente la 43.ma edizione della Borsa Internazionale del Turismo, la più storica manifestazione del settore e da oltre 40 anni sempre riferimento per tutti gli attori della filiera.

Un’edizione davvero speciale perché sarà la prima carbon neutral: le circa 3.000 tonnellate di CO2 stimate generate dall’evento saranno, infatti, interamente neutralizzate grazie a un progetto ambientale certificato, un impianto fotovoltaico nella regione indiana di Andhra Pradesh.

A seguire il Ministro Santanchè effettuerà un giro d’onore della manifestazione e, in particolare, parteciperà all’inaugurazione dello stand ENIT (Pad. 3 – Stand C24) alla presenza dell’AD Ivana Jelinic, e all’inaugurazione dello stand ITA (Pad. 4 – Stand C131 D132 ) con Emiliana Limosani, CCO ITA Airways e CEO Volare. Nel pomeriggio (Ore 15:30, Pad. 4 Sala Coral 4)  ENIT presenterà i dati del comparto assieme a ISNART, mentre alle 13:30 ITA presenterà al proprio stand le nuove destinazioni, tra le quali Rio de Janeiro, San Francisco e Washington.

Turismo e benessere: focus sul turismo termale

Ore 11:30, Pad. 4 Sala Coral 2

BIT ospita il dibattito sulla relazione tra l’esperienza turistica e il benessere della persona, della società e dell’ambiente, moderato da Marcantonio Ruisi, docente dell’Università di Palermo. Focus sul turismo termale e sulla sostenibilità, con Emilio Becheri, Esperto di Economia del turismo e beni culturali, e Nicola Boccella, docente dell’Università Sapienza di Roma. Partecipano anche Carmen Bizzarri, docente dell’Università Europea di Roma con Samuel Piana, Fondatore di Landexplorer, e Rafaele Palumbo, Presidente del Dipartimento Sviluppo e Cooperazione Italia-Brasile.

Il turismo sceglie la realtà aumentata: Turismo 4.0

Ore 11:30, Pad. 4 Sala Coral 1

Con la pandemia il turismo ha dovuto reinventarsi: in un momento in cui viaggiare era impossibile, i luoghi turistici hanno scelto la realtà aumentata per creare nuovi contenuti. BIT è il luogo adatto per scoprire le nuove applicazioni e sviluppi. A commentare l’esperienza sono Patrizia Allara, CEO e Product Manager di ItalyWow, e Flavio Tagliabue, Segretario Generale di Associazione Startup Turismo con la moderazione di Shari Chudoba, Project Communication Manager.

Il Friuli si fa conoscere attraverso tre show cooking

Ore 11:30, 14:00, 15:00, Pad. 3 – Stand C47 C49 D44 D48

Il turismo enogastronomico è uno dei più importanti e sviluppati in Italia. È un tipo di vacanza amato da tutti: dalle famiglie fino ad arrivare ai giovani. È per questo che il Friuli Venezia Giulia ha deciso di organizzare ben tre show cooking per mostrare e far conoscere a tutti le delizie della Regione. Il Friuli vi aspetta questa domenica a BIT 2023 per un’esperienza food incredibile.

La Calabria si racconta a BIT 2023

Ore 12:00, Pad. 3 – Stand C93 C99 D100 D94

Attraverso l’incontro “Ti racconto la Calabria”, la giornalista Rai di “Porta a Porta” Giancarla Rondinelli presenta la meravigliosa terra con un focus su come il cinema contribuisce al suo sviluppo turistico. Partecipano alcuni dei protagonisti della prossima stagione cinematografica impegnati con i loro set nella Regione nei prossimi mesi. Tra essi, intervengono i registi Mimmo Calopresti, Fabio Mollo e Manetti Bros., il musicista Sergio Cammariere, lo sceneggiatore Nicola Guaglianone, gli attori e registi Michele Placido e Alessandro Preziosi e l’attrice Lina Siciliano. Sarà presente anche Roberto Occhiuto, Presidente della Regione.

Le destinazioni della Campania

Ore 12:00, Pad. 3 – Stand C85 C91 D86 D92

Questa domenica non mancherà a BIT 2023 la Regione Campania, che coglierà l’occasione per presentare le fiere di quest’anno del suo territorio. Tra queste spiccano BMT, BITUS e BMTA. La conferenza è moderata dal direttore generale Rosanna Romano ed intervengono l’assessore Felice Casucci e il presidente Nazionale-Unicamere Andrea Prete. Sono presenti anche le associazioni di categoria regionali e si ha la possibilità di assistere agli interventi istituzionali dei sindaci presenti.

La Sicilia si racconta con il cinema

Ore: 12:00, Pad. 3 – Stand A01 C12 D02 D15

La Sicilia Occidentale racconta i suoi paesaggi naturalistici e culturali attraverso produzioni cinematografiche e pubblicitarie, incantando i suoi spettatori. È un viaggio che copre 60 anni, da Il Gattopardo a Makàri, raccontato da Silvia Carezza, gioranalista televisiva del TG 2, nell’incontro “West of Sicily”. Tra gli ospiti, intervengono Rosalia D’Ali, Presidente del Distretto Turistico Sicilia Occidentale e Piero Angelo Cappello, Direttore Cepell/MiC. Partecipano anche Peppe Giuffrè, gastronauta, Ivan Ferrandes, location Manager e Presidente di TF West Sicily e Gaetano Savatteri, autore dei romanzi di Màkari da cui sono tratte le omonime serie TV per la Rai.

Le meraviglie della Sardegna in mostra a BIT 2023

Ore 12:30, Pad. 3 – Stand D81 D85

Durante la conferenza stampa con l’Assessore al Turismo, Artigianato e Commercio della Regione Sardegna Giovanni Chessa verranno presentate le principali novità messe in campo all’amministrazione per sostenere il settore, le iniziative legate alla distribuzione dei flussi anche nei mesi di spalla e sull’intero territorio isolano e gli aggiornamenti sul posizionamento e sul futuro della promozione della destinazione.

In Sicilia per scoprire la Costa del Mito

Ore 13:00, Pad. 3 – Stand A01 C12 D02 D15

A BIT 2023 la Sicilia fa conoscere la bellissima Costa del Mito: 150 chilometri di spiagge incontaminate da Selinunte a Gela, costellate da siti archeologici. Con il commento di Fabrizio La Gaipa, amministratore della DMO, intervengono Gaetano Savatteri, autore dei romanzi di Màkari da cui sono tratte le omonime serie TV per la Rai, Franco Miccichè, Sindaco di Agrigento. Tra gli altri, ci sono anche Costantino Ciulla, Assessore al Turismo ed alla Cultura di Agrigento), Giovanni Di Maida, direttore organizzativo, Gori Sparacino, Presidente dell’associazione Iter Vitis, Lucio Greco, Sindaco di Gela, Salvatore Incardona, Assessore del Turismo di Gela, Fabio Gulotta, progetto DIODOROS e Letizia Casuccio, Coopculture.

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Francesco Russo

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